Качество аккаунта в Яндекс Директ и его продуктивность

| 01.05.2017

DSC_8511.jpg

Всем привет! Пришло время разобраться в том, что же такое качество аккаунта в Яндекс Директ, на что этот показатель влияет и как его можно повысить. В этой статье мы не просто расскажем прописные истины, а отделим “зерна от плевел” — ведь далеко не всем рекомендациям Яндекса по повышению качества аккаунта можно верить.

Что такое качества аккаунта в Директе?

По-сути — это взгляд Яндекса на ваш аккаунт, его оценка вашей работы с аккаунтом Директа. Выражается этот показатель в цифровом значении от 0 до 10. То есть максимальный балл качества аккаунта Яндекс Директ — это 10. Больше вы получить не сможете, как ни старайтесь. Найти сам показатель можно в правом верхнем углу интерфейса Директа.

2017-05-01_11-27-52-1024x640.png

На что влияет качество аккаунта?

Только на ваше настроение 🙂 А если серьезно — то ни на цену клика, ни на объем показов и кликов, ни на что либо еще качество аккаунта в Директе не виляет.

Как повысить качество аккаунта Яндекс Директ?

Согласно справке самого Яндекс Директ, есть три ключевых фактора, из которых строится оценка. Это грубые ошибки в работе с Директом, качество настроек и дополнительные возможности, которые вы используете (или не используете) при работе с Директом. Соответственно, работа с этими пунктами поможет повысить качество аккаунта. Давайте разберем каждый пункт отдельно, чтобы лучше понять чем речь.

Грубые ошибки.

Например, вы используете не релевантные тексты объявлений. Или вы не следуете правилу 1 ключевая фраза (или смысловая группа ключевых фраз) на 1 группу объявлений. Исправьте это и качество аккаунта увеличится. Также, со слов Яндекса, ошибкой является и частая остановка рекламы. Но это направлено исключительно на повышение прибыли Яндекса и не всегда может совпадать с интересами бизнеса, спросом, сезонностью. Так что этот момент остается на ваше усмотрение и обязательным к реализации не является.

К той же группе сомнительных рекомендаций по повышению качества аккаунта я бы отнес и дополнительные релевантные фразы. Часто, чтобы получить 10 баллов не хватает именно этого пункта. Но, к сожалению, данный инструмент бывает действительно эффективным крайне редко. Поэтому, не рекомендуем его применять на практике.

Настройки.

Если вы не разделяете рекламу в РСЯ и на поиске Яндекса — это отразится на качестве вашего Директ аккаунта. Ошибкой в настройках так же может считаться отсутствие или недостаточное использование минус-слов. Проще говоря — любое не соответствие базовым эффективным настройкам Яндекс Директ — скажется на качестве аккаунта в негативную сторону. Следите за этим.

Дополнительные возможности.

Под этот пункт попадают все опции, которые дополнительно предоставляет Директ: быстрые ссылки, уточнения, отображаемая ссылка, визитка. Используйте их и получайте наивысший балл за качество.

И в заключении.

Помните, что помимо инструкций, всегда должно оставаться место здравому смыслу. Если вам по каким-то причинам (вы обязательно должны их ясно осознавать) необходимо произвести те или иные настройки в аккаунте Директа, которые будут противоречить рекомендациям по повышению качества аккаунта — делайте их. Ведь ваша конечная цель — не получить 10 из 10 от Яндекса, а получить прибыль. Успехов!

Подпишитесь на нашу рассылку

В этой статье я расскажу, что такое показатель качества аккаунта в Яндекс Директ, как повысить этот показатель, на что влияет качество аккаунта – влияет ли на цену клика?

Качество аккаунта – что это такое?

Качество аккаунта в Яндекс Директ – это показатель эффективности всех рекламных кампаний на аккаунте, этот показатель рассчитывается автоматически и обновляется раз в сутки. Минимальный балл – это 0, максимальный балл – это 10.

На что влияет качество аккаунта? Влияет ли на цену клика?

На самом деле, качество аккаунта ни на что не влияет, это больше такие рекомендации для новичков, и если вы не новичок, то, скорее всего, эти рекомендации будут бесполезными.

Соответственно, качество аккаунта не влияет на цену клика.

Как повысить показатель качеств аккаунта?

Переходим на direct.yandex.ru , видим наш показатель качества аккаунта, у меня 8.30.

Нажимаем на ссылку повысить качество аккаунта.

Открывается окошко, в котором будет написано качество аккаунта и ниже будут написаны рекомендации, как повысить качество аккаунта конкретно в вашем случае.

Для меня Яндекс вывел 2 рекомендации: избегайте остановки рекламы, напишите для ключевых фраз разные тексты.

То есть в вашем случае Яндекс выведет персональные рекомендации для повышения эффективности рекламных кампаний.

А там уже смотрите сами, если рекомендации будут полезными, то соответственно внедряйте. В моём случае смысла в этих рекомендациях я не вижу.

На этом всё, рассказал о том, что такое показатель качества, как его повысить и на что он влияет. Если что-то не понятно, то задавайте вопрос.

Посмотреть еще статьи:

Объем трафика в Яндекс ДиректЯндекс Директ — это какая реклама?Настройка РСЯ — лучшее руководство в 2020 годуРазмеры изображений в Яндекс ДиректМинус слова в Яндекс ДиректВсё об уточнениях Яндекс Директ

Эксперт в Яндекс Директ и интернет-маркетинге – опыт более 5 лет. Делюсь личным практическим опытом. Веду собственный сайт о Яндекс Директ.

ВАЖНО! Поддержи сайт и делись материалом в соц сетях. Потому что каждое расшаривание и каждый лайк помогает сайту развиваться. Да и вообще, разве не удобно иметь под рукой полезную статью?

Поделиться в соцсетях: Поставить лайк:

В этом материале мы поговорим про такой параметр, как качество аккаунта в Яндекс Директ. Вы узнаете, что это такое и как такой показатель можно повысить. Также мы поговорим про продуктивность ключевых слов в рекламной кампании.

Содержание:

Как повысить качество аккаунта Яндекс Директ

Многих волнует такой вопрос, как повысить качество аккаунта Яндекс Директ. Особенно таким вопросом задаются заказчики, когда видят, что такой показатель меньше 10. В итоге приходится объяснять, что такой параметр не всегда положительно влияет на показатели эффективности рекламы в интернете.

Да, в целом, показатель качества аккаунта — это десятибальная система оценки эффективности рекламы в Директе. Сама оценка задается автоматом и обновляется каждый день. По ней можно наглядно смотреть, насколько эффективны ваши кампании. Однако, это только наглядно. Поэтому полностью ориентироваться на такой показатель не всегда уместно.

kachestvo-akkaunta-v-yandeks-direkt.png
Так выглядит качество аккаунта в Яндекс Директ

Если кликнуть по ссылке «Как повысить качество аккаунта», то можно увидеть, что предлагает нам Yandex Direct для того, чтобы повысить данный показатель. Видно, что система рекомендует разделять тематические поисковые кампании.

Так можно контролировать расход в поисковой рекламе и РСЯ. Мы можем видеть, сколько кликов идет с той или иной площадки. Также можно отдельно смотреть конверсии по ним и так далее.

Еще система рекомендует нам добавить виртуальную визитку в свою рекламную кампанию. Скажу, что для некоторых кампаний такое решение будет актуальным. Например, такая рекомендация подойдет для рекламы различных услуг (юридические, бухгалтерские, создание сайтов и так далее).

Если у нас есть адрес и телефон, куда люди могут позвонить или прийти, то в таком случае виртуальная визитка тоже может быть весьма полезной. В остальных же случаях, я не рекомендую ее использовать. О своей причине я рассказывал в статье про то, как правильно настроить Яндекс Директ.

Еще система нам советует включить дополнительные фразы, так как они могут принести на 10% больше кликов. Это дополнительные релевантные фразы в настройках рекламной кампании. Как правило, по ним идет очень много мусорных запросов, которые просто нам не нужны.

Если вы рекламируете конкретные услуги, то изначально подключать дополнительные релевантные фразы не нужно. Сперва рекомендую посмотреть, как работает сама рекламная кампания по нормальным ключевым фразам.

Если кампания окупается, то только тогда можно будет подключать дополнительные фразы и повысить качество аккаунта в Яндекс Директ до 10.

Иногда рекламная кампания в интернете работает не постоянно. Например, она работает пока у нас не закончится бюджет. Потом мы, к примеру, на один день можем забыть пополнить баланс, и качество аккаунта тут же начинает падать. В этом вы не виноваты. Иногда бывают такие моменты.

pokazatel-kachestva-akkaunta.png

И если вы, например, уехали в отпуск, не пополняете баланс и качество аккаунта начало опускаться вниз, то из-за этого переживать не стоит. Когда вы пополните свой бюджет, то этот показатель снова возрастет.

В итоге, качество аккаунта в Яндекс Директ прежде всего говорит нам не о том, как эффективно создана рекламная кампания, а о том, что еще можно добавить в кампанию чтобы увеличить количество кликов по рекламе. Однако всегда помните, что нужно не просто увеличивать кликабельность рекламы. Нужно чтобы по объявлениям кликали именно целевые посетители.

Можно конечно повысить кликабельность за счет не целевых пользователей. Например, это может возникнут из-за того, что вы добавили дополнительные ключевые слова, которые на самом деле вам не подходят. Именно они приводят к вам не целевых посетителей.

Да, кликабельность улучшилась и стали приходить дополнительные посетители. Однако нужны ли они вам? Ведь они придут, посмотрят и уйдут.

Но вы не забывайте, что вам нужно не только привести посетителей, но и в дальнейшем сконвертировать этих людей в покупателей и клиентов. А сконвертировать не целевую аудиторию будет намного сложнее и весьма невыгодно.

Обратите внимание, что показатель качества аккаунта не влияет на цену размещения рекламы и позиции показа в Яндекс Директе. Система вам просто присваивает общую оценку. Даже если вы получите максимальный бал (10), то все равно, система выдаст вам советы по повышению эффективности рекламы. Обязательно все их прочитайте, так как некоторые советы могут вам пригодиться.

Продуктивность Яндекс Директ

Следующий параметр, о котором стоит упомянуть, это продуктивность Яндекс Директ. Этот показатель находится внутри рекламной кампании напротив каждого ключевого слова. В некоторых фразах продуктивность может быть, как низкой, так и высокой. 10 — это максимальный показатель.

produktivnost-yandeks-direkt.png
Так выглядит продуктивность Яндекс Директ

От чего зависит продуктивность ключевых слов? Зависит она от использования самого запроса в объявлениях. Если запрос употреблен в рекламном объявлении, то продуктивность от этого повышается. Yandex это понимает, так как именно по целевым запросам люди кликают намного лучше.

Почему параметр продуктивности ключей может снижаться? Например, если мы в объявление добавим какой-то предлог или восклицательный знак, то система подсчитает эти элементы, как лишние.

Соответственно, из-за этого может снижаться и продуктивность. Также этот параметр может уменьшаться если ключевое слово имеет менее 20 показов в месяц.

Стоит отметить, что продуктивность в Яндекс Директ не всегда указывает на то, насколько качественно составлена рекламная кампания. Если мы добавим восклицательный знак в конце заголовка, то это еще не означает, что эффективность контекстной рекламы уменьшиться.

Если ключевое слово слишком длинное и мы его целиком не вписали в объявление, то параметр продуктивности из-за этого может снизиться. В принципе, на такой показатель можно обращать внимание.

Однако всегда обращайте внимание, из-за чего снизилась эта продуктивность.

Если ключевое слово редко задается, то ничего страшного нет. Вы такую фразу можете оставить. Тем более, если ключ будет горячим (например, включает слово купить или заказать).

Такие ключи хоть и могут иметь малую частотность. Однако такие горячие фразы более точно бьют по цели. Всегда учитывайте это, когда проводите поиск ключевых слов.

Продуктивность ключевых слов, как я говорил, может быть маленькой при подборе слишком низкочастотных запросов. Это сделано специально, чтобы директолог уже перед запуском рекламной кампании смогу наглядно оценить эффективность фраз.

Однако если вы продвигаетесь по горячим фразам, то за низкий показатель можете не переживать.

Также стоит отметить, что данный показатель не влияет на CTR или цену клика. Система просто автоматом определяет общую оценку и дает дополнительные советы по повышению эффективности рекламы. Некоторые из таких рекомендаций вам могут пригодиться.

На этом все!

Теперь вы знаете, что такое качество аккаунта в Яндекс Директ и для чего нужна продуктивность ключевых слов в рекламной кампании. Обязательно обращайте внимание на эти два параметра, а также на рекомендации, которые к ним прилагаются. Некоторые из них вам могут очень сильно пригодиться.

Используемые источники:

  • https://direktorinterneta.com/blog/kachestvo-akkuanta-yandex-direkt/
  • https://romansementsov.ru/kachestvo-akkaunta-yandex-direct/
  • https://alzari.ru/kachestvo-akkaunta-v-yandex-direct.html

Ссылка на основную публикацию